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SEM账户优化,关键词优化方法

加入时间:2014-05-19 09:40文章来源:朗创网络营销

  搜索营销中很重要的一个部分就是竞价广告SEM,SEO和SEM虽然都属于搜索营销,但它们却有着根本上的区别,SEM的优化主要是通过搜索引擎后台广告管理系统来做的,而SEO却是在自己网上做的优化。所以说在做SEM优化过程中需要清楚的是整体的思维和方法。我们朗创网络营销不妨拿买房来打个比方:

  我们要买房首先要做的是找房源,买房之后我们就要打造属于自己的房子,这样就需要先做出来房屋设计,你可以自己设计也可以找专业的设计师,设计完了之后便要根据设计图进行房型的改良,比如厨房需要是开放式的或是卧室的面积要增加等;接下来就是硬装了,比如地板,天花板,阳台,排线,排水管等等。整体的构造完成了就要买软装饰了,包括沙发,床,窗帘等等,房子的装修和家具一切都安置好了,接下来要做的就是通风透气了,现在每个人都在意家里的环境安全,所以一定要把有害气体排除,最后在我们入住前还会找人做一下有害气体测试,以防万一。

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  其实SEM优化的整体思维模式和购房差不多,房源就是我们SEM开户,但是像百度等这样的国内搜索引擎公司开户还是比较麻烦的,需要比较多的资质和客服沟通,好比我们在市场上寻房,其实最主要的是准备好钱。

  我们SEM投放策略就像房子设计,不同的网站在不同阶段和行业的投放策略大不相同,从量和面去做的一般是为了做品牌,而从质和点去做的一般就是为了做精准,所以投放策略是整体SEM优化好坏的第一步。

  改房型就是SEM账户优化,如同SEO里的结构优化。因为SEM账户的初始状态是没有任何关键词和广告组的,需要我们自己去创建,这就是所谓的账户结构。账户结构就像网站结构一样,一旦设定了就不要再轻易去修改,所以我们要想清楚,想明白之后再动手去做结构优化。

  硬装就是SEM的关键词优化,这是整个优化中最为核心的部分。关键词的选择与部署在SEM中尤其重要,甚至比SEO更为重要,因为每个关键词的增加都意味着每个点击是要付钱的。因此不能随意设置关键词,必须要和策略挂钩,和账户结构预设挂钩。

  软布置就是SEM文案与登陆页的优化。因为SEM广告触发来自于关键词,广告文案展现来自于文案本身和登陆url的设置。所以流量的增加要靠软布置。

  装修好之后的通风透气就相当于广告测试,好的关键词和文案不代表用户就一定会买账,因为不同阶段之中用户的需求欲望可能不一样,对于广告效果的要求也就不一样。所以我们要定期优化轮播的广告,找到当下最能吸引用户的广告模式。

  数据追踪就相当于最后的气体检测。SEM优化少不了对数据的研究和发掘,因为数据是所有的调整的根本依据。

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