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百度竞价烧钱的五个因素,如何提高转化率

加入时间:2014-06-17 10:51:22文章来源: 朗创网络营销

  很早就接触了百度竞价。当时是谁出的钱多那么谁的排名就高。开始百度竞价使用的人不多,除了一些竞争比较激烈的行业,每次点击只有3,5毛钱的成本,总体来看由于竞争的少当时的竞价还是很好做的,并且总体效果也还不错。随着使用的人逐渐增加,百度竞价慢慢到了一个恶性竞争的地步,但是用户往往是受害者,曾经有过一个词的单次点击费用达到100块钱。最终是商家破产百度发达了。

  凤巢系统于09年12月由百度正式推出,打破了决定排名的唯一因素就是出价这一现象。虽然降低了最高的点击价格,但是最低出价也提高了不少,这看上去商家们不必在追求价格。事实上百度也赚钱不少。其实很多公司广告投入的成本不仅没有降低反而增大了。由于网络媒体在这个时候已经是为大众媒体了,更多的人意识到网络资源如此的强大,于是纷纷投入到了百度竞价的队伍里。

百度竞价烧钱,百度竞价费钱,提高百度竞价转化率

  之前了解到,北京有一家医院在每天竞价的花费上就大概有6000块钱,但是有效信息的成本每天只有300来块钱。显然这是个赔钱的买卖,所以对他们还要继续做下去确实感到不理解,对于这样的投入和产出那肯定会赔的不少。但是我们了解到这并不是个案。许多的行业都在用大价钱做百度竞价或其他搜索引擎的竞价。

  百度竞价形成烧钱的因素

  1、同行业竞争

  一个很显然的事实。一个热门的词最多能有上百家的出价。如果你想得到较高的排名那么就只能出相对应的价钱了,但是还要注意的是有了质量并不代表你可以少出点。比方说,你是1块钱出三颗星,别人是5块钱出一颗星,那么谁的排名高呢?

  2、缺少专业人才

  有的公司的竞价是老板亲自上阵,有的是网站编辑在管理。反正就是没有专业人士去管理,因为专门从事竞价管理的人才很稀少,好多其实是从seo方面转来的。作为竞价其实并不是一门特别高深的学问,对专业素质要求也并不严苛。只是机会比较少但并不难学。很少有公司愿意拿上万元的广告投入费用去交给一个毫无经验的人去管理。也许一个很小的差错就会造成一天几千块钱的流失。所以说很多人仅仅是接触了点皮毛而已。

  3、企业的认知不够

  目前做竞价对于行业来说很盛行,即使你搜“马桶”都会发现有在做竞价的。尽管很多的公司都在花钱,可是他们深不知组建一个营销团队能够为公司减少多少广告成本。百度烧钱因素有多种方面,可是明知道在烧钱但又不得不做。现在降低广告成本对我们来说是最可行的办法。