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关于百度竞价开通二级地区推广的效果分析

加入时间:2014-06-07 15:05文章来源:朗创网络营销

  目前,百度的系统地域投放只能够精确到省,对于那些只想要投放到市一级的账户,它们通常是通过添加地区性的关键词去控制流量。然而即使这样,流量还是不太精准,以至于浪费预算。然而这种情况很快可能就会解决了,因为百度竞价在新一轮的系统升级对这点完全可以做到。事实上,现在在小范围的账户已经开始测试了。

百度竞价推广,百度竞价二级地区推广,百度竞价账户管理

  测试的数据反馈

  1.把投放地域细化后,客户的投放效果提升了,激发了客户的长期投入

  2.调研表明,细化投放地域后,客户普遍会加大投放

  那么,对于我们这些账户管理者来说该怎么应对呢?

  机遇与困难

  如果开通二级地区推广的话,对三线城市来说,首先可以对人群的锁定更精确。对于以前投放全省的账户来说,这时候有些不必要的地区可能就会停止投放了。这样一来,我们的点击成本就会降低很多。然而三线城市受众小,同时很多受众还没有形成搜索的习惯。因此,百度账户的总体消费以及展现可能都会有明显下降,以至于最终的成交量可能也会有所下降。

  除流量有变化外,我相信会有越来越多的当地的竞争对手进行竞价推广。以前有很多人担心成本过高,而且流量不好控制,所以这些人都在观望,而现在他们都开始涌入竞价市场。这时2次竞争就会开始。由于三线城市的没有很完善的营销团队,所以一些盲目竞争以及恶意的竞争可能会出现。

  总结

  很多人认为百度竞价开通二级地区推广以后,自己整体的收入可能会下降。然而,我的观点正好相反,虽然有一部分账户会将投放地区缩小,但是由于流量更加精准,因此肯出的价格会更高,并且推出这样的定向方式后,更多的三线城市的个人或者公司以及中小企业会开户。这是百度就形成了新的布局——不仅注重用户的体验,而且走平民化的道路。

  对我们来说,现在就可以考虑调整账户策略,例如,多计划、多地区进行推广,不同的地区出价不同等。只有大家走在竞争对手的前面,那么大家获得的利益才会更多。

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