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百度竞价推广账户四项重要的数据分析

加入时间:2014-06-18 11:12:31文章来源: 朗创网络营销
  一个网站的推广数据分析工作很重要,这点大家都知道。通常搜索引擎优化会对关键词、受访页面明细、网站入口、出口、地域、时间、页面访问量、IP来路等数据进行分析,同时作出优化调整。事实上,推广数据是会说话的,它能很准确地告诉我们,哪部分的推广工作做得不够好。网站数据分析对搜索引擎竞价推广账户来讲是很重要的工作。原因是百度竞价推广来很注重效果,每一次的点击都是要花钱的。一旦数据分析工作做不好,那么大量的广告费用就会白白浪费掉。那么,百度竞价推广账户的数据分析需要注意哪些呢?接下来就给大家详细谈谈:
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  一、展现量数据分析
 
  足够的展现量是百度竞价推广一定要保证的。针对这点,让更多人搜索到你是首先要做的,如果展现量很低,那么就说明选择的关键词及搜索引擎有问题。在选择搜索引擎的时候,一定要分析搜索引擎使用人群和网站受众人群是不是匹配。对于关键词方面,你需要做的是看看推广账户里关键词是不是太少,或者是出价太低。运用关键词指数能够对搜索数量有一个大概了解;根据推广账户自带的关键词分析工具可以对关键词进行调价。解决展现量过低的问题,可以通过调整关键词价格、增加关键词数量、增加搜索引擎竞价投放等手段。
 
  二、点击率数据分析
 
  如果一个推广账户的点击率(CTR)过低,这时基本上就可以判定是推广账户出现了问题。很有可能账户质量太低造成了这种现象,具体来说可能是关键词填写的创意对用户不够吸引,这样点击率就会不高。
 
  三、转化率数据分析
 
  信息量可能是留言信息数量,电话来访量,也可能是注册用户等不同的推广目的。有几个因素可能造成转化率过低。首先要对关键词进行分析,看是不是对关键词的选择出现了问题,然后看看是不是推广页面的制作对用户来说没有什么吸引力,又或者是关键词与推广页面的结合不是很好。分析之后,根据结果进行相应的优化调整。
 
  四、最终转化成本数据分析
 
  推广账户消费与信息量的比就是最终转化成本。这样可以将推广账户的信息成本算出来。如果你有足够的技术水平,那么还可以将某一个关键词的转化成本算出来。这样,哪些词推广效果好,那些词花费的成本比较高就能够一目了然了。这道这点后,回过头去对成本较高的关键词哪一个步骤的推广工作没有做好进行分析,然后再作出相应的调整。
 
  网站推广特别是竞价推广账户的数据分析工作是十分重要的。这一点大家一定要铭记。如果你能够把详尽的数据分析工作做好,那么你也将很快成为一名优秀的推广人员。