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做好竞价数据分析让你精准投放关键词

加入时间:2014-06-23 11:11文章来源:朗创网络营销
  无论你是在进行新品发布,还是进行打折促销,如何投放关键词往往起着决定性的作用。也许有很多人对这种说法不认同,觉得掏钱购买关键词更加重要。
 
  作为一个专业的sem专员,大家都会投放关键词广告那么影响你投放关键词的因素包括哪些呢?如果你有一项单品卖光了,你会选择怎么做?是不再投放这个关键词了呢,还是先分析一下是哪个关键词拉动了你的销售?
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  让我们先来举一个例子。如果一个消费者搜索了关键词“珍珠”,用户最终购买的产品一定是珍珠吗?这样的分析或许可以帮助到你了解消费者真正的购买意图,
 
  通过付费搜索引流来的用户,很少会购买与关键词一致的产品。因为很多客户知道自己想要什么,没必要详细浏览页面,而是点击了排在首位的付费广告。
 
  那么对于推广意味着什么呢?
 
  我们应时刻对数据保持敏感性。例如,很多搜索过“平板电脑”的用户购买了智能手机,那么你就要抓住这个交叉销售的机会。同样,如果某项产品的库存不够了,那么你可以对客户进行引导,让他们购买别的产品。
 
  考虑数据是时刻变化的-投放关键词与用户最终购买的产品之间的联系,通常包括竞价、着陆页、文案及其它绩效指数。
 
  付费搜索数据,让我们看到的数据库更加的多样化,可以让我们从多方面对数据进行分析,将推广进一步优化,从而实现节约成本,将推广效果最大化的目的。
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