在SNS大行其道的今天，流行，已经不再是秘密。SNS网站如开心网、人人网、爱情公寓、新浪微博等正成为各种流行的温床。如上海90后美女售票员的蹿红，在开心网中便有数个相关主题的帖子，转帖被数万，更有数十万人围观。
那什么是其流行的秘密呢？在《豆瓣，流行的秘密》这本书中有关于流行的成因的阐述，描述了传播的真相、创造流行的秘密。小到一个产品大到一个网站，他们的流行其实都跟其最初接触的群体密切相关，这一小撮最初的接触者其实就是最初的传播者，他们在很大程度上将决定能否将接触到的产品或网站变成流行。
在爱情公寓上有个1440分美人时钟的趣味插件，随着每一分钟的变化，都会有一个新的美女头像就是这个插件的神奇之处，1天24小时，1小时60分钟，一天变正好是1440分钟。而这1440个美女头像全部是来自爱情公寓的用户，是其中更神奇之处，。在几乎没有什么入口的情况下，这款插件就隐秘的流行起来，收集到1440个美女的头像只用了不到两周的时间便，而还不包括那些不合格的。“这或许迎合了当前的选秀季，给了网友一个自我展现的平台。”爱情公寓产品经理nana如是说。当然，更深层次的原因是触发了人际传播。这一传播是爆炸式的。
在腾讯的SNS产品QQ校友上也有类似之处，他们与五分钟合作开发上线了QQ农场。“QQ农场初始只开放了44个用户，其他用户需要关系链上的好友邀请才可加入，3天之后便发展到100万用户。”QQ空间总经理郑志昊这样透露。这其中44个初始用户发挥了最关键的作用。事实上，无论是爱情公寓的1440美人时钟，还是QQ校友的QQ农场，SNS网站平台都是他们的依托。相对于传统的论坛以话题为中心，SNS中心是人与人之间的关系，构成了一个传播的利器，其传播速度是十分惊人的。
正是因为SNS作为传播的利器，社交网站类广告正日益备受青睐。在美国，大概每5个互联网露出广告中，就有1个就是投放在像Facebook和 MySpace类似的社交网站上的。其中Facebook和MySpace占了社交类网站广告的80%。可见SNS网站的在广告的传播中的重要性。
