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企业竞价推广效果差烧钱厉害什么原因

加入时间:2014-05-08 16:44文章来源:朗创网络营销

  如今,有很多企业的竞价推广都存在问题,这些企业可多达60%甚至更多。现在竞价推广的竞争愈加激烈,而百度的代理年服务费也不断上涨,这就使得企业竞价推广时出现的问题表现得更加明显。由于百度推广的效果越来越不好,所以有很多的企业领导减少的百度推广的预算,有些企业甚至停止了百度推广。那么,是什么原因使得企业竞价推广的效果越来越差呢?难道是由于360的杀入使得百度的份额下降?又或是新兴的营销方式给推广带来的冲击?事实上这都不是原因,朗创网络营销经过总结,得出了其中存在的六大问题。下面就简要分析一下。

企业竞价推广效果差,竞价推广消费厉害,竞价推广转化低

  一.非专业人才负责竞价推广

  几乎超过80%以上开通竞价的企业,其负责推广的人并不是专业的,这点由朗创网络营销接触过的用户可以证实。在很多公司当中,往往负责竞价推广的是公司的编辑或财务,也有的是领导自己在负责,还有一些是通过百度代理,刚毕业的网络管理员负责的也很多。上面所说的这些负责竞价推广的人群常常都不是很专业,他们基本上都是一边学习一边实践,平时只是添加一些简单的关键词、创意,或是修改一下价格等等。在现在,百度竞价竞争十分激烈,如果你不花费上几百万、甚至上几千万的广告费用,要想做好竞价特别困难。所以让非专业的人才去负责竞价推广,结果可想而知,自然是做不好的。

  二.关键词匹配模式问题

  因为操作竞价的是非专业的人才,所以在竞价推广的过程中会有很多的问题产生。如果让百度代理公司的客服操去做竞价推广,他们有一个特点,即很喜欢把关键词的匹配模式设置成广泛,这就导致出现很多无效的关键词,从而浪费了广告成本。而刚刚接触竞价的人则喜欢将匹配模式设为精确匹配,这样就会使关键词的质量不高、而且数量单一。

  三.推广计划和推广组混乱

  曾经朗创网络营销在拿到自己的一个客户的推广后台以后,看了一下他里面的推广计划以及推广组,显得相当混乱,没有重点与非重点的分别。同常朗创网络营销的竞价托管团队会把推广计划分的很有次序,一般为核心、长尾、竞品等等,每个推广计划有数十个推广组与之对应,这样能够确保推广组的分类比较精确。

  四.创意问题

  撰写的创意语句不通,质量差,没有社么吸引力,要不然就是没有用通配符,也有的是和关键词不匹配度。造成这种现象的原因主要是他们不懂seo,也不懂竞价。决定竞价排名有几方面的因素:一方面是出价,另一方面是创意和关键词的匹配度,说白了就是质量度。这当中涉及到检索技术,例如,我们想在本地电脑找一个文件,输入“歌曲”,那么你检索出来的文件全部含有“歌曲”这个关键词。所以如果你想让自己的竞价排名比较靠前,一定要确保创意和关键词的匹配度。

  五.过于相信账户后台优化提醒

  现在,百度在其竞价推广的后台增添了很多辅助推广的工具,如:超同行、添好词、拓客源、赢旺季、降成本、看排名等等。而很多刚开始接触竞价的人都很关注这些工具的提醒,认为这些数据比较权威。但事实上并不是这样的,其实这些辅助工具就是想让你提高出价,把广告投放的时间延长,同时提交大量的关键词。要是我们完全按照这些工具提醒的去做,那么,我们会浪费很多不必要的广告费。因此我们一定要根据自己公司的实际运营情况,来决定自己推广的时间段,通过推广的实际情况,时刻关注关键词的排名,进而决定关键词的出价,然而要做好这一切的前提是要创建一系列比较好的创意。

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