根据搜索目标的不同，关键词可以分为三类：信息类关键词、交易类关键词和导航类关键词。
1、不同阶段三类关键词流量的特征
(1)创建不到一年的新网站：作为一个新网站，主要流量应该来自信息类关键词。这个阶段是依靠网站的设计，高品质的文章积累用户，让用户记住网站品牌的阶段。
(2)创建1年左右，开始有交易的阶段：网站应该有10%的流量来自于交易类关键词。交易类关键词具有很大的商业价值，可以使用特殊的页面来优化这些关键词。
(3)SEO网站优化趋向成熟阶段：一个网站创建时间在两年时，其权重和用户都会有一定的积累，其网站品牌也会被记住。在这个阶段，网站流量的10%应该来自于网站品牌的搜索，10%应该来自交易类关键词，和80%来自信息类关键词。
2、三类关键词的概念
(1)信息类关键词
信息类关键词指的是没有明确的购买目的，只是为自己寻找有用的信息。例如，如何洗衣服，男装的哪个品牌好。
(2)交易类关键词
交易类关键词是指用户已经有明确的购买意图，就差最后一步购买。如：男装专卖店，或某一款服装的名称等。
(3)导航类关键词
导航类关键词是指用户知道自己要去哪个网站，但不记得网站，或不想输入该网站，这样的关键词一般是一个品牌名称。如：京东、凡客等。
3、SEO优化网站诊断
根据网站不同阶段三种关键词流量的特点，可以检验我们的网站流量是否优化合理。对于不合理的网站，我们可以考虑以下几个方面的优化：
(1)没有交易类关键词：
适当增加交易类关键词的数量，增加这类关键词的站内和站外锚文本。
(2)缺少导航类关键词：
网站设计或内容质量不够吸引人，考虑改进。网站品牌不容易被人记住，考虑增加一些活动来增加品牌曝光率。
