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电子商务线上营销如何做好品牌定位

加入时间:2014-06-07 15:34文章来源:朗创网络营销

  现如今,大多数企业都纷纷加入到电子商务的行列,想在里面占有一席之地。但如果想要在那么多的竞争对手之中占优势,那么对品牌的定位就显得尤为重要。品牌定位离不开科学严密的思维,它是一种有很强技术性的策略,一定要讲究方法。那么,怎样才能打造好自己品牌的定位,形成品牌效应呢?朗创网络营销经过专家团队的研究,总结出了以下几点:

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  1.比附定位

  所谓比附定位,指的就是攀附名牌,比拟名牌来定位自己的产品。借名牌之光使自己的品牌生辉。它主要有甘居“第二”、攀龙附凤、奉行“高级俱乐部策略”三种方法。

  2.利益定位

  根据产品所能满足的需求或所提供的利益、解决问题的程度来定位说的就是利益定位。在进行定位的时候,向顾客传达多重利益还是单一的利益并没有规定。但是消费者往往只对某一强烈诉求,容易产生较深的印象,他们通常记住的信息是有限的,所以,向消费者承诺一个利益点的单一诉求更能够使自己品牌的个性突出出来,从而获得成功的定位。

  3.消费群体定位

  消费群体定位是指将某类消费群体作为直接的诉求对象,突出产品专为这类类消费群体服务,以此来得到目标消费群的认同。将品牌和消费者合在一起,可以使消费者的归属感增强,让他们产生“我自己的品牌”的感觉。

  4.类别定位

  和某些知名并且很常见的产品作出明显的区别就是所谓的类别定位,将自己的产品定为和它不一样的另类,这种定位就是和竞争者划定界线的定位。

  5.文化定位

  把文化的内涵融进品牌,在品牌上形成文化差异,这种定位就是文化定位。文化定位能够大大提升品牌的品味,同时也能够使品牌的形象更具特色。目前,国内有很多的企业开始关注并运用文化定位。

  6.经营理念定位

  企业用自己有鲜明特点的经营理念作为品牌的定位诉求,体现企业的内在本质,并用较确切的文字和语言描述出来就是所谓的经营理念定位。一个企业如果有良好的精神面貌和经营哲学,正确的企业宗旨,那么,企业采用理念定位策略树立起令公众产生好感的企业形象就显得更加容易。以此来是的自己的品牌价值(特别是情感价值)提高,品牌形象得到推广并提升。

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