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5个方法教你优化竞价账户关键词的质量度

加入时间:2014-06-17 11:02文章来源:朗创网络营销

  相信很多竞价员在刚开始操作百度竞价的时候,经常会遇到一些不管你怎么优化都无法优化成3颗星的关键词。朗创网络营销的专家团队经过研究,跟大家说一些比较实用的优化关键词质量的方法。

  1、账户结构的调整

  关键词的质量度不高通常有一个很常见的问题,那就是关键词的单元划分的不合理,然而这个问题常被很多人忽视,在实际操作过程中,常常将那些较难优化的关键词单独划分出来,成为一个独立的单元,虽然这样会很容易见效,但事实上这就是单元划分不合理的原因所在。

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  2、更改创意

  很多新手第一时间做的事情往往是更改创意,然而事实上我们并不建议大家这么做,原因是在你改创意之前,你需要看一下这个单元别的关键词,因为我们常常会看到大家原来只是想把某个关键词的质量度进行调整,然而造成的结果通常是在改完创意以后,整个单元的质量度都下降了。

  3、着陆页url的设置L

  百度新的算法关键词质量度和跳出率已经有关系了。因此要是着陆页面和关键词没有一点关系的话,跳出率一定会增加。然而要是跳出率一直比较高的话,质量度就会收到影响。这也是愈来愈多的着陆页面设置成内容页的原因所在,因为如果内容页的相关性更强的话他就越有针对性。

  4、提高出价

  质量度与点击率也是有关系的。要是关键词经常在右侧出现或者是排名比较落后的话,这样展现一直很高但点击却一直很小。这就对质量度造成影响,相信大多数人会遇到你的关键词原来是3颗星最后变成了2颗星。这可能是由于竞争对手将出价提高了,以至于你的排名落后了,从而使点击率降低了。因此,对重点关键词的点击率是我们要经常关注的。

  5、借势

  借势也是挑战账户技巧的一种方式,现在大多数人都将关键词单独设置成一个单元或者是计划。这样效果往往并不是很好。我们遇到过这样一种情况,在调整关键词“笔记本维修”的时候不管怎样就是没办法将其优化到3颗星,所有的方法都用了但就是不行,到最后我们将“笔记本维修”这个关键词放到了“笔记本电脑维修”这个单元后面,结果就变成了3颗星。我们总结了一下原因:“笔记本电脑维修”这个单元的关键词均为3个星的词,并且关键词的表现一直都很好,而且两个关键词的词性是一样的。即使用的创意一样,这也是完全可以的,也许是用了这个单元的关键词表现使2颗星的关键词得以借势。

  通常来讲,我们用了很多精力去优化的那些关键词几乎都是很重要的关键词,这样的关键词通常有很激烈的竞争,所以我们怀疑百度可能会收集关键词的投放情况,然后将某些关键词的优化难度故意增加,这样广告主就会增加其投放的价格。也许这种想法有点“腹黑”,但我们希望百度不是这样的。

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